Każdemu posiadaczowi strony internetowej zależy na tym, aby była ona prezentowana w wynikach wyszukiwania Google jak najwyżej - najlepiej na pierwszym miejscu lub przynajmniej w TOP10. Wielu inwestuje w usługi SEO, których celem jest wywindowanie strony WWW na szczyt wyników wyszukiwania konkretnych fraz. Czy zewnętrzne usługi SEO to jednak najlepsza metoda pozycjonowania strony internetowej?
Na czym polegają usługi SEO?
Skrót SEO (z jęz. ang. Search Engine Optimisation) oznacza optymalizację strony WWW pod kątem wyszukiwarek internetowych, mającą na celu prezentację poszczególnych fragmentów witryny na jak najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania oznaczają dla strony WWW znacznie większą liczbę odwiedzin od pozostałych witryn (co ma bezpośrednie przełożenie na skuteczność strony, odzwierciedlonej np. wielkością sprzedaży). Badania dowodzą, że internauci zazwyczaj decydują się na wizytę na jednej z trzech pierwszych wyświetlonych stron, skupiając się przy tym wyłącznie na pierwszych dziesięciu pozycjach w wynikach. Wniosek? Jeśli Twojej strony WWW nie ma na pierwszej stronie wyników wyszukiwania wybranej frazy, mało kto odwiedzi ją przeszukując internet według tego hasła.
W jaki sposób najpopularniejsze wyszukiwarki decydują o kolejności wyświetlanych wyników? Stosują algorytmy, których szczegóły nie są powszechnie znane, wiadomo natomiast, że pod uwagę są brane m.in.:
- unikalność treści strony (tj. czy treść nie została skopiowana z innego miejsca w internecie),
- jakość i adekwatność treści (m.in. tematyka treści, zachowanie spójności treści, stosowanie nagłówków, grafik),
- jakość strony (m.in. zastosowana technologia, zachowanie podstawowych zasad budowy strony i formatowania tekstu, brak zagnieżdżonych podejrzanych skryptów i przekierowań do złośliwych witryn WWW),
- wiarygodność strony (m.in. liczba wartościowych linków do strony z innych witryn internetowych).
Działania SEO polegają na pozycjonowaniu strony internetowej (czyli poprawie jej pozycji w wynikach wyszukiwania) poprzez udoskonalenie wspomnianych wyżej elementów wykorzystywanych przez algorytmy wyszukiwarek. Można prowadzić je samodzielnie, według własnej wiedzy i wytycznych producentów przeglądarek bądź zdać się na doświadczenie podmiotów świadczących usługi pozycjonowania.
Pozycjonowanie strony według Google
Google jest bezsprzecznym liderem na światowym rynku wyszukiwarek. Jego dominacja w Polsce również jest niepodważalna - w 2013 roku 93 na 100 Polaków w celu wyszukiwania informacji w internecie skorzystało z usług firmy z Mountain View. Trudno się więc dziwić, że celem większości działań SEO jest obłaskawienie właśnie wyszukiwarki Google. No dobrze, ale jak tego dokonać?
Nikt nie zna algorytmu wyszukiwarki Google tak dobrze, jak jej twórcy - koncern z Mountain View. Według ich wytycznych (dostępnych tutaj), autorzy stron internetowych nie powinni skupiać się na tym, aby trafić na szczyt wyników wyszukiwania, a na samej witrynie - tj. jej jakości i zawartości. Algorytm decydujący o pozycji strony jest bowiem rozwijany w taki sposób, aby postrzegał witrynę WWW tak, jak odwiedzający ją ludzie. Jeśli więc strona internetowa charakteryzuje się spójną, unikalną i atrakcyjną dla czytelnika treścią, a dodatkowo odznacza się uporządkowanym i przyjemnym dla oka layoutem, jest duża szansa, że Google ją doceni (podobnie jak odwiedzający).
Zgodnie z powyższym, obecnie celem działań SEO powinno być zapewnienie stronie odpowiedniej jakości oraz zdiagnozowanie ewentualnych problemów, a nie bezpośrednie wywindowanie jej na liście wyników wyszukiwania.
Inwestowanie w usługi SEO - opinia
Jeśli nie potrafimy bądź nie mamy czasu samodzielnie zająć się czuwaniem nad jakością naszej strony internetowej, zadanie to jak najbardziej warto zlecić podmiotom wyspecjalizowanym w SEO. Zachęca do tego również Google, zwracając przy tym uwagę (m.in. tutaj) na konieczność weryfikacji doświadczenia danego usługodawcy, a także planowanych przez niego działań. Wiele firm świadczących usługi SEO stosuje bowiem metody zabronione przez Google, polegające na sztucznym zachęcaniu algorytmu wyszukiwarki do nadania stronie możliwie najwyższej pozycji (m.in linkowanie gdzie się da, zakup linków itd.). Tego typu działania przynoszą szybki efekt w krótkim czasie, jednak w dłuższej perspektywie (a o nią nam przecież chodzi) mogą przynieść więcej szkód niż korzyści (rezultaty jak szybko się pojawiają, tak szybko znikają, mogąc przy tym skutkować różnego rodzaju karami i blokadami od Google).
Prawidłowe i skuteczne działania SEO powinny być stopniowe, systematyczne oraz zapewniające stronie WWW nie tylko wysokie pozycje w wyszukiwarkach, ale także wysoką popularność wśród odwiedzających (co nie zawsze idzie ze sobą w parze). Pamiętaj, jeśli jakość Twojej witryny będzie wysoka, a treść użyteczna dla czytelników - Google prędzej czy później samo zadba o to, aby trafiała ona do jak najszerszego grona odbiorców.
Komentarze